Potrošači daju prioritet svojoj potrošnji suočeni s inflacijom i drugim ekonomskim faktorima, jer su neke od „subvencionisanih“ beneficija koje su mnogi potrošači primali tokom pandemije prestale ili će se završiti ove godine. Istina je da je dio novčanika potrošača posvećen diskrecionim predmetima kao što su igračkesmanjivanje. Proizvođači igračaka i drugih industrija morat će naporno raditi kako bi zgrabili dio novca koji preostane nakon što potrošači platenjihove račune
Super kategorija igračaka
Kopajući dublje u rezultate industrije igračaka, tri od 11 super kategorija postigle su rast. Kompleti za građenje su porasli za 6%, a najveću dobit su ostvarili Lego ICONS i Lego Speed Champions. Vođene poksamonom, plišane igračke su imale drugu najveću dobit, 2 posto, a slijede ih vozila, također 2 posto na Hot Wheelsu
Najprodavaniji brend igračaka
Tri od prvih 10 su ujedno i 10 najboljih brendova koji rastu u industriji
oksammon, Hot Wheels i Disney Princess. Ostali proizvodi u prvih 10 od jula ove godine uključuju Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars i Nacionalnu fudbalsku ligu
Stanje industrije igračaka
Kako ostatak godine napreduje, industrija igračaka treba da se pripremi za uticaj koji će nekoliko faktora na makro nivou imati na potrošače. Iako se stopa inflacije usporava, ona i dalje raste, a prioritet porodica mora biti da prehranjuju svoje porodice. Otplata studentskog kredita će se nastaviti u oktobru. Od 45 miliona pogođenih zajmoprimaca, najveći segment (od 25 do 49 godina) drži oko 70 posto duga za studentske kredite. Ova grupa potrošača troši 11 milijardi dolara godišnje na igračke, tako da njihov udio u industriji igračaka nije beznačajan. Program grantova za brigu o djeci također bi trebao biti okončan ove jeseni, zbog čega će porodice sa do 9,5 miliona djece morati da se prilagode kako bi platile brigu o djeci.
S pozitivne strane, možda će Barbie spasiti industriju igračaka. Julski prodajni rezultati ukazuju na određeni oporavak industrije igračaka u odnosu na drugi kvartal, uglavnom zahvaljujući svojstvima filma
2023 Dva filma koja su uticala na industriju igračaka
Iako je Warner Bros.” Barbie: The Movie “bio u bioskopima samo dvije sedmice, Mattelova Barbie je bila najbrže rastući proizvod u julu. Nisam vidio tržište igračaka ovako vruće još od Star Wars: The Force Awakens. Film, objavljen u decembru 2015., započeo je Diznijevu eru Ratova zvijezda, u kojoj je te godine industrija igračaka porasla za 7% na pozadini "Ratova zvijezda". Sljedeće godine, industrija je porasla za 5 posto. Vjerujem da je The Force Awakens potaknuo ljude da odu u radnju i kupe Star Wars proizvode, ali su otišli i kupili još
Uz ružičastu boju iza svakog ugla i uzbuđenje u industrijama i generacijama, zujanje oko Barbie stvara entuzijazam izvan samog posjeda. Ovo je oporavak koji industriji igračaka treba da bi se potrošači više uključili u igračke i doveli ih u prolaz za igračke. S ekonomskim izazovima koji se vrte oko nas, industrija mora iskoristiti više ovih posebnih trenutaka kako bi unijela osjećaj radosti i uzbuđenja u naše živote
Vrijeme objave: 21.11.2023
