Mladi su ovisni o “dječijim igračkama”, tržište igračaka otvorilo je nove poslovne prilike

Autor: Ada Lai/ [email protected] /14 Seseptembar 2022

Postoji novi trend u industriji igračaka, prema maloprodaji igračaka Toys R Us. Dječije igračke postaju sve popularnije jer mladi traže utjehu u igračkama iz djetinjstva u teškim vremenima pandemije i inflacije.

Prema časopisu Toyworld, oko četvrtine ukupne prodaje igračaka u prošloj godini ostvarili su ljudi od 19 do 29 godina, a polovinu svih prodatih Lego kockica kupili su odrasli.

Igračke su bile kategorija velike potražnje, s globalnom prodajom koja je dostigla skoro 104 milijarde dolara u 2021., što je povećanje od 8,5 posto u odnosu na prethodnu godinu. Prema NPD-ovom Globalnom izvještaju o tržištu igračaka, industrija dječjih igračaka porasla je 19% u posljednje četiri godine, a igre i slagalice su jedna od najbrže rastućih kategorija u 2021.

„Ova godina se pretvara u još jednu prelomnu godinu za industriju jer se tradicionalno tržište igračaka oporavlja“, rekla je Catherine Jacoby, menadžerica marketinga Toys R Us. Nostalgija je u porastu, a tradicionalne igračke se vraćaju

Jacoby objašnjava da nedavni podaci pokazuju da postoji velika potražnja na tržištu dječjih igračaka, posebno porast trendova nostalgije. Ovo predstavlja priliku za trgovce igračkama da prošire svoj postojeći asortiman proizvoda.

Jacoby je također napomenuo da nostalgija nije jedini faktor koji pokreće prodaju tradicionalnih dječjih igračaka, da su društveni mediji odraslima olakšali pronalaženje igračaka i da kupovina dječjih igračaka više nije sramota za odrasle.

O tome koje su dječje igračke najpopularnije, Jacoby je rekao da su šezdesete i sedamdesete doživjele uspon igračaka sa karakteristikama na navijanje, a brendovi poput StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy i StarWars se vraćaju.

U 1980-im, više tehnologije je uvedeno u igračke, uključujući tehnologiju električnog pokreta, svjetlosnog i zvučnog pokreta, a lansiranje Nintenda uvelike je utjecalo na tržište igračaka. Sada, kaže Jacoby, ove igračke doživljavaju preporod.

Devedesetih je došlo do porasta interesovanja za igračke visoke tehnologije i akcijske figure, a sada se brendovi poput Tamagotchija, Pokemona, PollyPocket, Barbie, HotWheels i PowerRangers vraćaju.

Osim toga, akcione figure povezane s popularnim TV emisijama i filmovima iz 80-ih danas su postale popularne Ips za dječje igračke. Jacoby je rekao da može očekivati ​​da će vidjeti više igračaka zajedno s filmovima između 2022. i 2023. godine.