Duga istorija
Prva kupovina i prodaja datira još iz 1905. godine, kada je kompanija Quaker Oats dopustila kupcima koji su prikupili dovoljno maraka da ih otkupe za prave porcelanske činije, a tek 1950-ih prehrambene kompanije počele su da stavljaju besplatne u kutije. od tada,igračkepostali su jedan od najboljih besplatnih proizvoda za prehrambene kompanije ipostali popularni.
Godine 1957. Kellogg je predstavio minijaturnu plastičnu podmornicu; Iste godine, Nabisco je stavio "magične podvodne ljude žabe" u svoju kutiju sa žitaricama za doručak; Godine 1966. žitarice za doručak s okusom meda (Sugar Puffs) poslale su igračke za životinje sa farme; Godine 1967. žitarice za doručak Ricicles poslale su figurice britanskog dječjeg lika Noddyja; Godine 1976. Kellogg's je dao naljepnice Mr. Men u kutiji Coco Pops-a... Godine 1979. McDonald's se pridružio konkurenciji i unio licenciranje IP-a u nagradnu igru, formirajući trend.
Do 1990-ih, samo Kellogg's je unajmio tri promotivne kompanije da osmisle ideje za promocije. Logistix, jedan od njegovih promotivnih partnera, procjenjuje da je prodao više od milijardu igračaka.
To je poklon, ali nije traljavo
Prije osmišljavanja poklona igračaka, Logistix prati sve vrste istraživanja vezanih za djecu: koliko djeca dobivaju džeparca, koliko TV emisija gledaju, itd. Osnivač Logistixa Ian Madeley kaže da je izazov stvoriti nešto što može privući pažnju djeteta na nekoliko minuta. Prije svega, trošak treba kontrolisati u rasponu od nekoliko centi. I većina tema igračaka bila je rodno neutralna, u nekoliko slučajeva „orijentisana na dečake“ (jer su se u to vreme devojčice rado igrale igračkama za dečake, ali dečaci nisu bili srećni da se igraju igračkama za devojčice). Dakle, prije nego što daju prijedlog prehrambenoj kompaniji, Logistix planeri razmišljaju sa svojim porodicama kako bi vidjeli mogu li dobiti odobrenje od majki i djece. “Djeca su vrlo direktna, sviđa im se ako im se sviđa, ne sviđa im se ako ne.” “Prisjeća se dizajner proizvoda James Allerton.
Postoji mnogo drugih izazova. Opet, razmislite o igračkama u Kellogg-ovoj kutiji proizvoda. Maksimalna veličina je 5 x 7 x 2 cm. James Allerton je rekao: „Kada dizajnirate, ne možete premašiti 1 milimetar. Štaviše, težina svake igračke mora biti kontrolisana unutar određenog raspona, tako da se mašina može pravilno staviti u vreću za pakovanje na proizvodnoj liniji. Istovremeno, iz sigurnosnih razloga, igračke moraju biti testirane na gušenje, kao što su mali dijelovi koji mogu lako otpasti, kako bi bile prikladne za djecu svih uzrasta i kako bi se osiguralo da su bezbedne za upotrebu.
Generalna promocija će trajati od šest sedmica do tri mjeseca. To je značilo da su azijske fabrike morale proizvoditi čak 80 miliona igračaka odjednom, tako da je od ideje do kutije prošlo oko dvije godine.
Promjena vremena za poklone igračaka
Trenutno je praksa davanja igračaka u hrani nestala u Velikoj Britaniji zbog zahtjeva politike.
Sredinom 2000-ih, potrošačke grupe počele su vršiti pritisak na vladu o zdravoj prehrani djece. Debra Shipley, laburistička zastupnica, progurala je Zakon o dječjoj hrani, koji ograničava način na koji se hrana prodaje djeci. Upotreba poklona igračaka kao sredstva promocije je jedan od načina koji je ograničen. Pojačana kontrola je odvratila kompanije za proizvodnju žitarica. U Velikoj Britaniji, McDonald's je prebrodio oluju i insistirao na nastavku isporuke igračaka u svojim sretnim obrocima.
Iako je zabranjeno u Velikoj Britaniji, davanje igračaka u hrani napreduje drugdje.
Creata, reklamna agencija sa sjedištem u Sidneju koja je zamijenila Logistix kao Kelloggovog partnera za darivanje igračaka, lansirala je 2017. godine registarske tablice s temom DIY miniona u Australiji i Novom Zelandu. Lansirana je plastična maskota igračke od žitarica pod nazivom Bowl Buddies koja visi sa strane zdjele. u Sjevernoj i Latinskoj Americi 2022.
Naravno, pokloni igračaka u ovim kutijama za hranu su se promijenili s The Timesom. Početkom 2000-ih, s porastom kućnih igraćih konzola, kompanije za proizvodnju žitarica počele su nuditi CD-Rom igre u kutijama, a kasnije su djeca bila usmjerena na web stranice ili aplikacije gdje su mogla igrati brendirane igre. Nedavno su QR kodovi na kutijama sa pahuljicama za doručak kompanije Nabisco Shreddies usmjerili kupce na igru proširene stvarnosti na temu „Avatar: Voda“.
Ne znate, igračke pokloni će polako nestati na polju hrane?
Vrijeme objave: Jul-06-2023
