Deontološki kodeks o neseksističkom oglašavanju igračaka koji su u aprilu 2022. potpisali Ministarstvo potrošačkih poslova, Špansko udruženje proizvođača igračaka (AEFJ) i Autocontrol stupa na snagu ovog četvrtka, 1. decembra 2022., za nove proizvodne reklame.
Novi kodeks o samoregulaciji, koji zamjenjuje kodeks iz 2005. godine, je sporazum između Vlade i sektora oglašavanja i igračaka na osnovu kojeg neće biti zabranjene reklame koje koriste sliku djevojčica u reklamama namijenjenim maloljetnicima na diskriminatoran ili ogorčen način. proizvedeno. Cilj je da spotovi igračaka budu egalitarniji, istinitiji i konstruktivniji, fundamentalni aspekti za zaštitu i razvoj djetinjstva.
Kodeks se sastoji od 64 deontološke norme koje se od ovog četvrtka moraju poštovati u izradi, izvođenju i širenju reklamnih kampanja i poruka namenjenih deci mlađoj od petnaest godina, sa posebnom pažnjom na uzrast od nula do sedam godina. godine zbog njihove veće starosti. Među njegovim novinama ističu se mjere usmjerene na promicanje i njegovanje pluralne, egalitarne i stereotipne slike maloljetnika. Zbog toga će se zabraniti karakterizacija djevojčica sa seksualnim konotacijama i izbjegavati isključivo povezivanje igračaka koje s njima reproduciraju uloge, na primjer, brigu, kućne poslove ili ljepotu, te akciju, fizičku aktivnost ili tehnologiju s djecom.
Osim toga, igračke neće biti predstavljene sa eksplicitnim ili implicitnim naznakom da su za jedan ili drugi spol, niti će se praviti asocijacije boja (kao što je ružičasta za djevojčice i plava za dječake). Oglasi će također pokušati koristiti inkluzivni jezik i predstavljati pozitivne uzore za poticanje zdrave, odgovorne i održive potrošnje. Još jedna novina kodeksa je da komercijalne komunikacije moraju opisivati proizvod na razumljiv i jasan način za maloljetnike. Isto tako, prezentirat će vještine koje proizvodi mogu potaknuti kod maloljetnika i koje su ključne za njihov rast, kao što su kreativnost, fizički i intelektualni razvoj, društvenost ili empatija.
Paralelno, au cilju pružanja istinitih i dodatnih informacija o karakteristikama igara i igračaka, audiovizuelne reklame moraju sadržavati niz piktograma koji grafički pojašnjavaju pitanja vezana za montažu, cijenu ili tehničke potrebe. Piktogrami će imati veličinu koja zauzima najmanje 7% ekrana, moraće da se nalaze u gornjem levom delu ekrana kad god je to moguće i trajaće najmanje dve sekunde.
Ostale industrijske obaveze
Kako bi se izbjegla lažna očekivanja, sektor igračaka se također obavezuje da će jamčiti da su pisane, zvučne i vizualne prezentacije proizvoda vjerne stvarnosti i da ne zbunjuju maloljetnike u pogledu karakteristika promoviranog proizvoda ili njegovih prednosti. Da bi to učinili, izbjegavat će umetanje stvarnih slika i animirane fikcije u oglase, ili suprotstavljanje oba bez jasne razlike između njih.
Osim toga, u onim reklamama u kojima su igračke statične prirode predstavljene u pokretu, mora se jasno shvatiti da je to pomicanje proizvedeno mehaničkim doprinosom ruke ili slično. Reguliraće se i pojavljivanje u reklamama igračaka likova koji su popularni među djecom kao voditelji ili sudionici televizijskih programa, stvarnih ili izmišljenih likova iz filmova ili serija, likova iz svijeta sporta ili muzike ili influencera. Isto tako, oglasi neće sugerirati da odrasli koji nudepromotivne igračkesu bolji ili velikodušniji, niti će nabavku proizvoda povezivati s većom naklonošću ili društvenim prihvaćanjem prema maloljetniku, niti će podsticati kompulzivno gomilanje igračaka. Konačno, s obzirom na veliki napredak u novim tehnologijama i pristup njima od strane maloljetnika, novi kodeks samoregulacije uključuje odjeljak o oglašavanju igračaka na Internetu.
U njemu je izričito zabranjeno oglašavanje usmjereno preko mobilnih uređaja djeci mlađoj od četrnaest godina. Također je utvrđeno kao obavezno da se, kada se aplikacije ili igre koriste u komercijalne svrhe komunikacije, uključi preporučena dob primatelja.
WeiJun Toys
Weijun Toys je specijaliziran za proizvodnju plastičnih figurica (flocked) i poklona s konkurentnom cijenom i visokim kvalitetom. Imamo veliki dizajnerski tim i svaki mjesec objavljujemo nove dizajne. ODM&OEM su srdačno dobrodošli. Više od 100 dizajna za uniseks dječje igračke iz Weijun Toys-a donose djeci širom svijeta više zabave i sreće u svijetu.
Vrijeme objave: Dec-03-2022
