Privatni vlasnici LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i drugih brendova posvetili su 500 miliona dolara za izgradnju proizvodnih i intelektualnih sredstava.
Igrački gigant MGA Entertainment postao je najnoviji veliki igrač izvan Hollywooda koji je ciljao posao sa sadržajem.
Privatna kompanija sa sjedištem u Chatsworthu koja posjeduje popularne maloprodajne brendove kao što su LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i Little Tikes pokrenula je MGA Studios, odjel za kapital i imovinu od 500 miliona dolara za Drive Acquisitions i New Productions.Odjel će voditi Jason Larian, sin osnivača i izvršnog direktora MGA Entertainmenta Isaaca Lariana.
MGA godinama proizvodi animirane serije vezane za svoju marku igračaka, ali MGA Studios je uveden kako bi drastično poboljšao kvalitet proizvodnje.Prvi korak u osnivanju studija bila je akvizicija Pixel Zoo Animation, prodavnice animacija sa sedištem u Brizbejnu, Australija.Cijena posla bila je u niskom rasponu od osam cifara.Osnivač i izvršni direktor Pixel Zoo-a Paul Gillette pridružit će se MGA studiju kao partner.
Pixel Zoo će ostati u Australiji i nastaviti da obavlja dio posla za vanjske klijente.Sada, međutim, on također posvećuje značajne resurse razvoju sadržaja kako bi pomogao u revitalizaciji onoga što Isaac Larian naziva “sigurnim mini-univerzumom” na internetu i doveo djecu do brendova kompanije putem aplikacija.
Larian stariji osnovao je kompaniju 1979. godine. Kompanija je prošla kroz nekoliko iteracija prije nego što je promijenila ime u MGA Entertainment (iz Micro Games USA) 1996. Danas je lider MGA ponosan na rezultate svoje kompanije u razvoju inovativnih brendova igračaka od nule , kao što je LOL iznenađenje!i franšizu Rainbow High School Dolls.MGA je izazvala kontroverzu početkom 2000-ih s linijom Bratz lutaka koje su bile oštrije od Barbie i donijele su kompaniju slavu.
lol iznenađenje!Fenomen, koji je postao popularan 2016. godine, inspirisan je ljubavlju YouTube generacije prema niskotehnološkim "otpakiranim" videima, ugrađujući taj osjećaj u samu igračku.LOL omot veličine bejzbol umotan je u slojeve kuglica nalik na luk koje se mogu oguliti sloj po sloj, a svaki sloj otkriva dodatak koji se može koristiti s malom figuricom u sredini.
Trenutno, MGA Entertainment, koju kontrolišu Larian i njegova porodica, ima godišnju maloprodaju od približno 4 do 4,5 milijardi dolara i zapošljava oko 1.700 stalno zaposlenih u različitim gradovima.
“Kao kompanija, kreirali smo 100 brendova od nule.Maloprodaja od njih 25 dostigla je 100 miliona dolara”, rekao je Isaac Larian za Variety.“U to vrijeme sam razmišljao (nakon što sam promijenio ime) da moramo zaista usrećiti djecu, a ne samo da im prodajemo igračke.”
Poslednjih godina, MGA je pomno pratio bum sadržaja i konvergenciju platformi za striming sa originalnim sadržajem, igrama, kupovinom u aplikaciji, e-trgovinom i impresivnim iskustvima.Bio je to prvi proizvođač igračaka koji je sklopio dogovor s popularnom dječijom web lokacijom za igre Roblox kako bi stvorio online univerzum brendova igračaka.Veći konkurent MGA, Mattel, također je pojačao svoje napore da ponudi kvalitetnije filmove i TV emisije u nastojanju da sadržaj pretvori u novi profitni centar za kompaniju.
MGA ulaže velika sredstva u proizvodnju sadržaja, nastojeći da neprimetnije integriše filmove i TV emisije, mogućnosti e-trgovine i igara, kampanje na društvenim mrežama i druge strategije izgradnje brenda u svoj osnovni posao razvoja igračaka.
„U početku je sadržaj bio sredstvo za prodaju više igračaka.To je bila gotovo naknadna misao”, rekao je predsjednik MGA Studios Jason Larian za Variety.„S ovim okvirom ispričaćemo priču od nule kroz dizajn igračaka.Biće besprekorno i kontinuirano.”
„Ne gledamo samo na čist sadržaj, mi tražimo inovativne kompanije za partnerstvo u igrama i digitalnim iskustvima,“ rekao je Jason Larian.“Tražimo jedinstvene načine za interakciju ljudi sa IP-om.”
Dvojac je potvrdio da je na tržištu dodatne produkcije, intelektualne svojine i bibliotečke imovine.Isaac Larian je također naglasio da čak i ako nisu direktno povezani sa potrošačkim proizvodom, mogu biti otvoreni za sjajne ideje koje se dopadaju njihovoj ciljnoj publici, djeci i odraslima.
“Ne tražimo samo igračke.Želimo da pravimo sjajne filmove, odličan sadržaj”, rekao je.“Fokusirani smo na djecu.Dobro poznajemo djecu.Znamo šta vole.
Pixel Zoo je prirodno odgovarao MGA, jer su dvije kompanije sarađivale na nekim nedavnim projektima, uključujući MGA-in LOL Surprise!Film na Netflixu” i “LOL iznenađenje!”.Serija House of Surprises na YouTubeu i Netflixu, kao i serije i specijaliteti vezane za MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz i Let's Go Cozy Coupe linije igračaka.Ostali brendovi kompanije su Baby Born i Na!Na!Ne!iznenađenje.
Pixel Zoo, osnovan 2013. godine, također nudi sadržaje i brendiranje za klijente kao što su LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop i Saban.Kompanija zapošljava oko 200 stalno zaposlenih radnika.
„Sa svim poznatim (MGA) brendovima, možemo mnogo da uradimo“, rekao je Gilett za Variety.“Potencijal naših priča je neograničen.Ali htjeli smo početi s pričama, a priče su sve.Sve je u pričanju priča, a ne o prodaji proizvoda.brendovi.”
(Iznad: MGA Entertainment's LOL Surprise! Special Winter Fashion Show, koja je premijerno prikazana na Netflixu u oktobru.)
Vrijeme objave: 16.11.2022
