Godišnji šoping festival Crnog petka u SAD-u je počeo prošle sedmice, čime je zvanično započela božićna i novogodišnja sezona kupovine na Zapadu. Dok je najviša stopa inflacije u posljednjih 40 godina izvršila pritisak na maloprodajno tržište, Crni petak u cjelini postavio je novi rekord. Među njima, potrošnja igračaka ostaje jaka, postajući važna pokretačka snaga za ukupni rast prodaje.
Ukupan broj kupaca dostigao je novi maksimum, a offline potrošnja je ostala jaka.
Podaci istraživanja koje su objavili Nacionalna federacija maloprodaje (NRF) i Prosper Insightful & Analytic (Prosper) pokazuju da je tokom Crnog petka 2022. godine ukupno 196,7 miliona Amerikanaca kupovalo u prodavnicama i na mreži, što je povećanje od skoro 17 miliona u odnosu na 2021. i najveći broj otkako je NRF počeo da prati podatke 2017. godine. Više od 122,7 miliona ljudi posjetilo je prodajne trgovine ove godine, 17 posto više u odnosu na 2021.
Crni petak ostaje najpopularniji dan za kupovinu u prodavnicama. Oko 72,9 miliona potrošača odlučilo se za tradicionalno iskustvo kupovine licem u lice, u odnosu na 66,5 miliona u 2021. Subota nakon Dana zahvalnosti bila je ista, sa 63,4 miliona kupaca u prodavnicama, u odnosu na 51 milion prošle godine. MasterCardov Spending-pulse objavio je porast prodaje u trgovinama od 12% na Crni petak, bez korekcije za inflaciju.
Prema istraživanju NRF-a i Prosper Consumer Research-a, ispitani potrošači troše u prosjeku 325,44 USD na kupovinu vezanu za praznike tokom vikenda, u odnosu na 301,27 USD 2021. Većina toga (229,21 USD) bila je namijenjena za poklone. „Petodnevni period kupovine povodom Dana zahvalnosti nastavlja da igra važnu ulogu tokom praznične sezone kupovine.” Phil Rist, izvršni potpredsjednik strategije u Prosperu. Što se tiče vrsta kupovine, 31 odsto ispitanika je reklo da je kupovalo igračke, a drugo odmah iza odeće i pribora (50 odsto), koji su na prvom mestu.
Online prodaja dostigla je rekordan nivo, a dnevna prodaja igračaka porasla je za 285%
Performanse igračaka na platformama za e-trgovinu su istaknutije. Na Crni petak ove godine bilo je 130,2 miliona onlajn kupaca, što je 2% više u odnosu na 2021, prema NRF-u. Prema Adobe Analytics, koji prati više od 85% od 100 najvećih američkih onlajn trgovaca, američki potrošači potrošili su 9,12 milijardi dolara na online kupovinu tokom Crnog petka, što je 2,3% više u odnosu na isti period prošle godine. To je više sa 8,92 milijarde dolara za isti period 2021. i 9,03 milijarde dolara za period "crnog petka" 2020. godine, još jednog rekorda, potaknutog velikim popustima na mobilne telefone, igračke i opremu za fitnes.
Igračke su ostale popularna kategorija za kupce na Crni petak ove godine, s prosječnom dnevnom prodajom za 285 posto više nego u istom periodu prošle godine, prema Adobe-u. Neke od najpopularnijih igara i robe igračaka ove godine uključuju Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience komplete i još mnogo toga. Amazon je također rekao da su dom, moda, igračke, ljepota i Amazon uređaji najprodavanije kategorije ove godine.
Amazon, Walmart, Lazada i drugi ove godine nude više ponuda nego prethodnih godina i produžavaju ih na tjedan dana ili više. Prema Adobe-u, više od polovine potrošača mijenja trgovce zbog nižih cijena i koristi „alate za poređenje cijena na mreži“. Stoga su se ove godine neki početnici u e-trgovini uz pomoć raznih promotivnih sredstava „podigli do izražaja“.
Na primjer, SHEIN i Temu, podružnica Pinduodua za prekograničnu e-trgovinu, ne samo da su pokrenuli ultra niske popuste tokom promotivnog perioda „Crnog petka“, već su na američko tržište donijeli i često korištenu kolekciju socijalnog blagostanja. i ekskluzivni kod za popust KOL. TikTok je takođe pokrenuo događaje poput takmičenja u studijskim listama uživo, kratkog video izazova kupovine Crnog petka i slanja kodova za popust online. Iako ovi početnici tek trebaju učiniti igračke svojom glavnom kategorijom, postoje znakovi da unose nove promjene u tradicionalnu američku e-trgovinu, što vrijedi pogledati.
Epilogue
Izuzetan učinak potrošnje igračaka u Sjedinjenim Državama „Crni petak“ pokazuje da je potražnja na tržištu i dalje jaka pod pritiskom inflacije. Prema analizi NRF-a, međugodišnji rast maloprodaje za sezonu koja traje do kraja decembra kretat će se od 6 posto do 8 posto, s tim da se očekuje da će ukupan iznos dostići 942,6 do 960,4 milijarde dolara. Više od dvije sedmice prije Božića, očekujte da će potrošačko tržište igračaka nastaviti dobrim zamahom.
Vrijeme objave: 14.12.2022
